De innovatietheorie van Rogers

De innovatietheorie van Rogers die iets verteld over de verspreiding van nieuwe producten (innovaties).
Eerst is de theorie bedacht door iemand anders, de Fransman Gabriel Tarde, maar het is bekend geworden door Rogers.

De theorie is vooral bekend in de marketingwereld.
Rogers onderscheid vijf verschillende ' niveau's ' , waarin 5 verschillende groepen worden onderscheiden die het nieuwe product of idee accepteren.
Die 5 groepen zijn:

- Innovators Deze groep mensen wil het nieuwste van het nieuwste.
- Early adopters Deze groep komt na de innovators en word gezien als groep waardoor de verkoop het snelst stijgt.
- Early majority Dit is de groep die het koopt en dan bereikt het product de volwassenheidsfase.
- Late majority Het product is nu inmiddels overal bekend en iedereen is er bekend mee en gaat het kopen.
- Laggards Als het product eigenlijk uit de markt is, dan gaat deze groep het product kopen vanwege bijvoorbeeld de lage prijs of aanbiedingen.